Суть конкуренции состоит в постоянном поиске лучших условий, как для потребителя, так и для продавца.
Для всех участников рыночных отношений конкуренция — явление объективно-принудительного характера, но, в первую очередь, такова она для производителей товаров и услуг. Реалии конкурентной борьбы заставляют предприятия внедрять новые технологии производства, повышать производительность труда, удерживать или уменьшать стоимость продукции. Другими словами, конкуренция способствует снижению производственных издержек, экономии ресурсов, заставляет максимально рационально сочетать используемые факторы производства.
В условиях здоровой рыночной конкуренции деятельность любого хозяйствующего субъекта подвержена двойному контролю — внутреннему и внешнему. Опосредованный внешний контроль со стороны конкурентов жесток и беспристрастен. Конкурентоспособности предприятия, в конечном итоге, дает оценку потребитель, отдавая свое предпочтение товарам, услугам того или иного участника конкурентной борьбы.
В экономической теории существует не одно определение понятия конкуренции.
Классическая политэкономия определяет конкуренцию как соперничество ради получения прибыли. Также в экономической литературе конкуренцией называют отношения предприятий в разрезе сравнения результатов их хозяйственной деятельности.
Конкуренция — сложная, многозначная и многофункциональная категория. Она обеспечивает нормальное развитие, саморегулирование и функционирование рынка.
Функции конкуренции
Конкуренция в рыночной экономике выполняет следующие функции:
- Регулирование. Для победы в конкурентной борьбе, производитель должен предлагать товары и услуги, пользующиеся у покупателя приоритетным спросом. Производственные факторы под влиянием цены перераспределяются в отрасли, наиболее в них нуждающиеся.
- Мотивация. Товаропроизводители, предлагающие качественную продукцию по лучшей цене, то есть изготовленную с наименьшими затратами, получают прибыль, что становиться стимулом для технического прогресса. Предприятия же не реагирующие на потребности потребителей, нарушающие правила конкурентного соперничества, несут убытки и могут быть полностью вытеснены с рынка.
- Распределение. Конкурентная борьба не только стимулирует повышение производительности, но и способствует справедливому распределению доходов между ее участниками в зависимости от эффективного вклада каждого.
- Контроль. Благодаря конкуренции экономическое влияние каждого хозяйствующего субъекта ограничено. Покупатель может выбирать среди нескольких продавцов. И если речь идет о цене на товар или услугу, то чем чище (совершеннее) рыночная конкуренция, тем справедливее конечная цена для потребителя.
Классификация
Конкуренцию классифицируют по разным признакам.
По масштабам развития
- индивидуальная (между конкретными участниками рынка);
- местная (на определенной территории);
- отраслевая (в рамках одной отрасли);
- межотраслевая (между разными отраслями рынка);
- национальная (в рамках одной страны);
- глобальная (на мировом рынке).
По характеру развития
- ценовая (проявляется при искусственном снижении цен на услуги или товары);
- неценовая (заключается в усовершенствовании качества продукта, модернизации производственных технологий, введении инноваций и проявляется в попытках произвести принципиально новый товар или улучшить существующий).
В зависимости от выполнения предпосылок конкурентного баланса на рынке
- совершенная (основана на выполнении предпосылок конкурентного баланса и предполагает наличие большого количества независимых товаропроизводителей и покупателей);
- несовершенная (основана на нарушении предпосылок конкурентного баланса и предполагает разделение рынка между несколькими производителями (олигополия) или полную монополию).
В зависимости от потребностей, которые удовлетворяет тот или иной товар
- горизонтальная (соперничество между изготовителями одинаковых товаров);
- вертикальная (борьба между фирмами-производителями разных товаров, удовлетворяющих одни и те же потребности).
Конкуренция в экономике сложное и многогранное понятие. Она выполняет множество функций: способствует саморегулированию рынка, улучшению качества товаров и услуг, снижению производственных затрат, созданию лучших условий, как для производителей, так и для потребителей товаров и услуг.
Термин «конкуренция» происходит от латинского слова «concurrentia», что означает столкновение, соперничество. При этом правомерно отметить, что данное понятие является однокоренным латинскому «concurus» - соревнование, состязание. Поэтому конкуренцию вполне справедливо определить как соперничество или соревнование, и наоборот. Упомянутые дефиниции несут одну и ту же содержательную нагрузку: в условиях столкновения интересов сторон, участники «конфликта» совершают действия для отстаивания своих собственных интересов. Различия между указанными категориями сводятся к незначительным нюансам, принципиально не меняющих сущность и содержание рассматриваемого явления.
Экономисты различных школ и направлений испытывают неподдельный интерес к исследованию содержания конкуренции. В работах ученых раскрываются причины возникновения конкуренции, даются разнообразные трактовки, механизмы действия, социально-экономические последствия и другие характеристики рассматриваемого явления. Однако в экономической науке нет единого общепринятого понимания категории «конкуренция», которое разделялось бы всеми экономистами.
Прежде всего, это связано с тем, что с развитием экономической системы эволюционируют сами формы и методы конкурентных отношений, они не статичны и подвержены развитию по мере изменения конкурентной среды и других факторов, способных оказать на них влияние. В конкретный исторический период конкуренция приобретает определенные специфические черты, что обуславливает исследователей по-разному толковать данное явление. Кроме того, множественность определений конкуренции, в том числе, вызвана применением авторами трех подходов для идентификации данной экономической категории: поведенческого, функционального и структурного.
С точки зрения поведенческого подхода, под конкуренцией понимается соперническое взаимодействие субъектов рынка за получение желаемых (необходимых или наилучших) условий для воспроизводственной деятельности.
Исходя из поведенческого подхода, конкуренцию структурируют по следующим признакам: по субъектам, по масштабам, по методам, по законности конкуренции (рис. 1).
Рисунок 1. Основные виды конкуренции
По субъектам конкуренции различают:
индивидуальную - конкуренция ведется между отдельными самостоятельными (независимыми) хозяйствующими субъектами;
групповую - конкуренция между различными формами объединений предприятий (кластер, транснациональные компании, компании модели «со-конкуренция» и т.д.).
По масштабу действий конкуренция бывает:
внутриотраслевая конкуренция, предполагающая соперничество предприятий одной отрасли за получение желаемых (необходимых или наилучших) условий для воспроизводственной деятельности (получение прибыли, завоевание (доли) рынка, обеспечение необходимыми ресурсами);
межотраслевая конкуренция представляют собой борьбу между предприятиями, находящимися в разных отраслях;
региональная конкуренция преследуют цель не только вести соперничество с предприятиями других регионов, но и бороться за получение различных льготных режимов со стороны федеральных властей;
национальная конкуренция представляет собой соперничество отечественных предприятий внутри данной страны;
глобальная конкуренция ведется предприятиями, хозяйственными объединениями и государствами разных стран на мировом рынке.
Ценовые формы конкуренции (рис. 2) основаны на стремлении завоевания рынка и (или) достижения лучших экономических условий благодаря снижению цен и, как правило, при одновременном сокращении производственных издержек. Снижение цен за счет уменьшения доли прибыли может привести к росту объема продаж, вытеснению конкурентов с рынка. Ценовая конкуренция может проявляться как в открытом виде (демпинг, «ценовая война»), так и в скрытом.
Рисунок 2. Формы и методы ценовой и неценовой конкуренции
Примером открытой ценовой конкуренции может служить такой процесс как «демпинг» (от англ. demping - сбрасывание) - продажа товаров по ценам ниже себестоимости с целью подрыва позиций конкурента, его банкротства или вытеснения с рынка. Этот процесс осуществляется в расчете на возмещение в будущем текущих убытков, когда благодаря низким ценам будет достигнуто устойчивое положение на рынке и цена на товар вырастет. Стоит отметить, что фирмы довольно часто прибегают к демпингу как к разовому процессу, быстрому способу получения необходимых денежных средств. Демпинг признается одной из форм недобросовестной конкуренции, нарушающих свободу предпринимательской деятельности путем недозволенных методов ведения торговли. Многие государства, в том числе и Россия, обладают законодательством, направленным на недопущение продажи товаров по бросовым ценам.
С одной стороны, демпинг выгоден для покупателей, в связи с тем, что они могут приобрести товар по цене, ниже, чем у конкурента. С другой стороны, предприниматели получают меньшую прибыль при сохранении тех же затрат на выпуск товара. Кроме того, при использовании демпинга, предприниматель не сможет сформировать устойчивую клиентскую базу, в связи с тем, что клиенты, привлеченные только за счет ценового демпинга, при появлении на рыночной арене другой фирмы, предлагающей еще более низкие цены, как правило, «уходят».
Другим примером, открытой ценовой конкуренции, может служить «война цен», которая заключается в снижение цен одним предприятием и ответное, как правило, еще большее, снижение цен конкурирующим предприятием. «Война цен» между предприятиями продолжается до тех пор, пока не будут исчерпаны все возможности снижения себестоимости товара или его розничной стоимости.
Следует отметить, что «ценовые войны» хороши в случае ухудшения сбыта по отдельным ассортиментным группам с целью исправления ситуации. Причем снижение цен должно проходить поэтапно в соответствии с текущей рыночной ситуацией по данным товарным позициям. При этом предприятии формирует «неустойчивую» клиентскую базу и минимизирует свою прибыль при сохранении затрат.
Таким образом, главным инструментом открытых ценовых методов конкуренции является такой приём, как снижение цены в процессе соперничества за потребителя и завоевание рынка. При этом предполагается, что более низкой ценой на свои товары, предпринимателю удастся устранить соперника. Заняв лидирующее положение на рынке, предприниматель стремится восполнить текущие потери прибыли последующим ростом цен.
Скрытая ценовая конкуренция применяется, когда компании выпускают новый товар с существенно улучшенными характеристиками, а цену поднимают несущественно.
Примером скрытой ценовой конкуренции также может служить предоставление скидок клиентам. Данный метод часто используется розничными предприятиями как инструмент формирования лояльности клиентов. Тем самым предприятие увеличивает оборот за счет лояльных постоянных клиентов. Однако при сохранении затрат на деятельность предприятия, происходит сокращение прибыли. Затраты могут и возрастать, например, в связи с обслуживанием дисконтных карт или иных программ по скидкам.
Прямая ценовая конкуренция представляет собой соперничество хозяйствующего субъекта с широким оповещением о снижении цены, в том числе с привлечением СМИ с целью завоевания клиента. Косвенная ценовая конкуренция имеет более индивидуальный, персональный подход к клиентам при помощи оповещения о снижении цен через sms-сообщения, электронную почту, индивидуальном информировании клиента в социальных сетях Интернета, рассылок, листовок.
Стоит отметить, что ценовая конкуренция возможна далеко не во всех отраслях и эффективна не на всех товарных рынках. Цена, как фактор конкурентной борьбы, имеет особо важно значение, поскольку потребитель весьма чутко реагирует на её изменения. Данный вид конкуренции характерен для рынков с однообразной продукцией.
Однообразие продукции характерно для аграрной отрасли, нефтехимического производства, черной и цветной металлургии. Однако возможности соперничества отраслей в этих условиях различаются. Если единственной возможностью аграрного производителя обеспечить реализацию продовольственной продукции является ее продажа по низкой цене (иногда - ниже, чем себестоимость), то производители нефтепродуктов, полуфабрикатов металлов имеют возможность решить проблему реализации вступлением в негласный сговор. Нередко они пытаются удержать позиции на рынке параллельным ценообразованием и другими возможностями, которые дает олигопольный, высококонцентрированный рынок. К ценовой конкуренции они прибегают в крайнем случае.
Кроме того, практика ценового соперничества ограничена временными рамками: как только новые способы организации производства и сокращения издержек становятся общедоступными и их начинают применять конкуренты, цены на товары выравниваются. В связи с этим, наиболее эффективным способом конкурентной борьбы признается применение неценовых методов, основанных не на манипулировании ценой, а на модификации товара, придания ему таких свойств, которые выгодно отличали бы его от товара конкурента. Схожие товары предназначены для удовлетворения одинаковых потребностей, при этом способы удовлетворения этих потребностей разнообразны. Поэтому ограничения в процессе совершенствования качественных характеристик товара практически отсутствуют. К числу неценовых методов конкурентной борьбы относятся все маркетинговые методы управления. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама, приспосабливаемость товара и т.д.
В отраслях, где широки возможности дифференциации товара, фирмы обходятся без ценовой конкуренции (производство медицинской, электронной, бытовой техники, фармацевтическая индустрия и др.). Дифференциация позволяет сделать продукцию в глазах потребителей значительно более привлекательной, чем у других фирм, создать свой уникальный продукт. Существует много отраслей, где дифференциация является единственным способом выделиться на высококонкурентном отраслевом рынке. Таковыми, например, являются некоторые сегменты рынка продукции легкой промышленности, парфюмерно-косметической промышленности, книжный рынок и др.
Другим критерием для классификации конкуренции служит принцип законности и соблюдение хозяйствующими субъектами антимонопольного (конкурентного) законодательства. В связи с этим, конкуренцию разделяют на добросовестную (с соблюдением принципов законности) и недобросовестную (связанную с нарушением законодательства).
Добросовестная конкуренция характеризуется получением дефицитного ресурса, путем создания лучших товаров, оказания качественных услуг, снижения издержек и использования общепризнанных на рынке норм и правил поведения.
Недобросовестная конкуренция включает в себя действия хозяйствующих субъектов, направленные на дискредитацию соперника. Наиболее распространёнными формами недобросовестной конкуренции являются:
распространение неточной, искаженной, ложной информации, (с использованием СМИ, через Интернет, на выставках, презентациях, в процессе проведения рекламных акций и т.д.) способной причинить убытки сопернику, либо нанести ущерб его деловой репутации;
введение в заблуждение потребителей по поводу характера, места и способа изготовления, потребительских свойств, количества и качества товара изготовителей. Такая форма недобросовестной конкуренции характерна для производителей КНР, которые нередко выдают свои товары за товары мировых брендов и производителей из других стран - Италии, Германии, Франции, и т.д.;
некорректное сравнение фирмы-производителя товара с другими товарами. Как правило, при сравнении не даётся полной объективной информации о товаре конкурента, а используются несколько показателей, отражающих отдельные его свойства;
введение в оборот (продажа, обмен и т.д.) товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности другого субъекта хозяйствования. Продукты интеллектуальной деятельности (торговые марки, торговые знаки, зарегистрированные фирменные названия, лицензии, патенты и т.д.) являются товаром, использование которого без согласия правообладателя или собственника недопустимо. В жестких условиях конкуренции появляется желание заимствовать чужую собственность для достижения быстрого коммерческого успеха, получить максимальную выгоду с наименьшими издержками, например, воспользоваться уже положительно зарекомендовавшей себя на рынке или «раскрученной» торговой маркой;
использование и разглашение информации, являющейся коммерческой тайной (информация о покупателях и поставщиках продукции, сведения об условиях продажи и ценах, рецепт изготовления продукции и т.д.).
Неполный перечень названных методов характеризует недобросовестную конкуренцию, целью которой является воздействие на конкурента запрещёнными способами, или почти запрещёнными, так как в законах о защите конкуренции невозможно упомянуть всех недобросовестных методов. Субъекты недобросовестной конкуренции стремятся достичь преимущества не за счёт собственных достижений, а за счёт незаконного использования результатов деятельности соперника. В стороне остаются экономические методы - повышение качества, сокращение издержек и, соответственно, цены товара.
Таким образом, исходя из поведенческого подхода, конкуренция может быть самостоятельной и групповой; внутриотраслевой, межотраслевой, региональной, национальной и глобальной; ценовой и неценовой; добросовестной и недобросовестной.
С позиции функционального подхода, конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночной системы. Сущность конкуренции проявляется через реализуемые ею функции. Конкуренция исследуется как механизм, обеспечивающий баланс цен через взаимодействие спроса и предложения; как ускоритель научно-технического прогресса; как инструмент регулирования пропорций общественного производства, который способствует переливу капиталов из отрасли в отрасль.
С точки зрения функционального подхода, предметом исследования конкуренции являются эффекты, полученные экономикой или конкретным рынком от конкуренции хозяйствующих субъектов. При этом эффекты могут быть как положительные, так и отрицательные.
Позитивная роль конкуренции в рыночной экономике проявляется в ряде функций, которая она выполняет. Выделим основные.
Во-первых, мировой опыт убеждает, что конкуренция охватывает все главные сферы экономической жизни - производство, распределение, обмен, потребление и является эффективным механизмом размещения факторов производства, в местах, где их применение обеспечит наибольшую отдачу.
Во-вторых, конкуренция через механизм спроса и предложения влияет на формирование рыночной цены, обеспечивая сбалансированное соотношение между общественным производством и общественными потребностями. Конкуренция минимизирует риск производства ненужных или слишком дорогих для потребителя продуктов.
В-третьих, конкуренция побуждает товаропроизводителей сокращать индивидуальные издержки производства, что стимулирует предпринимателей в экономии сырья, материалов, рабочего времени и других ресурсов.
В-четвертых, конкуренция выступает в качестве ускорителя научно-технического прогресса. В условиях рыночных отношениях и конкуренции никто и ничто не может заставить совершенствовать производство, повышать качество товара так, как это может сделать угроза банкротства фирмы, как результат ее поражения в конкурентной борьбе. Именно на основе совершенствования своей деятельности и внедрения инноваций предприниматели улучшают свои конкурентные позиции. Таким образом, конкуренция стимулирует внедрение инноваций и способствует ускорению научно-технического прогресса.
В-пятых, конкуренция препятствует «застою» в экономике и направлена на макроэкономический рост.
Выполняя эти функции, конкуренция влияет на эффективность производства, повышая его технический уровень, обеспечивая улучшение качества и расширение номенклатуры продукции, что, в результате, отражается на экономическом росте страны.
Стоит отметить, что мировой экономике известны примеры негативных последствий конкуренции. Выделим основные:
конкуренция создаёт условия для банкротства отдельных хозяйствующих субъектов, мелких производителей, что может привести к массовой безработице и усилить имущественное расслоение и неравенство;
конкуренция ведет к усилению дифференциации доходов;
способствует возникновению экономических кризисов;
в условиях жесткой конкуренции, предприниматели часто забывают об охране окружающей среды, экономя на рациональной с точки зрения экологии утилизации отходов от производственной деятельности, что может привести к экологической катастрофе;
конкуренция между хозяйствующими субъектами ведётся, в том числе, с целью обеспечения монопольного статуса на рынке. Другими словами, конкуренция может являться фактором монополизации рынка. Монополия, как известно, имеет свои отрицательные последствия для экономики: сдерживание научно-технического прогресса, завышение цен на производимую продукцию и т.д.
Таким образом, конкуренция в экономике может оказывать, как положительные, так и отрицательные эффекты и, исходя из функционального подхода, конкуренция может подразделяться на позитивную и негативную. Позитивными признаками конкуренции являются: экономический рост страны, «очищение» экономики от неэффективных хозяйствующих субъектов, эффективность производства в отрасли, внедрение и инноваций, сокращение издержек и улучшение качества продукта, эффективное распределение ресурсов, сбалансированное соотношения «цена-качество», обеспечение научно-технического прогресса, препятствующего застою в экономике и т.д. К негативным последствиям конкуренции относятся: банкротство отдельных предприятий и безработица, экономические кризисы и экологические катастрофы, вероятность монополизации рынка.
Отдельно стоит выделить конкуренцию с нулевым эффектом (понятие введено автором данной статьи), выявленную при анализе конкуренции в российской экономике. Конкуренция с нулевым эффектом представляет собой такую ситуацию на рынке, когда, несмотря на увеличение количества предприятий (потенциальных конкурентов) в отрасли, ценовые и качественные характеристики продукта ухудшаются с точки зрения потребительских запросов, или остаются на прежнем уровне. Потребитель не может испытать на себе позитивные эффекты конкуренции, выраженные в сокращении цен и улучшении качественных характеристик товаров и услуг, в виду того, что механизм конкуренции не работает. Такая ситуация в российской экономике характерна для рынка грузоперевозок железнодорожным транспортом, на рынке передачи электроэнергии, в банковском секторе, строительстве, рынке частных медицинских услуг. Экономисты, идентифицируя конкуренцию с позиции структурного подхода, фокусируют своё внимание на модели совершенной конкуренции - идеализированном состоянии рынка, характеризующемся наличием множества равноценных продавцов и покупателей, не способных существенно повлиять на изменение цены товара, отсутствием барьеров для входа или выхода с рынка, равным и полным доступом всех субъектов рынка к информации. Основные принципы данной модели были сформулированы еще XVIII в. классиками политической экономии Адамом Смитом и Давидом Рикардо, и долгое время она считалась неким эталоном, отклонение от которого расценивалось негативно и нуждалось в государственном регулировании.
С позиции структурного подхода, конкуренция (модель совершенной конкуренции) выступает неким критерием для определения степени монополизации рынков и, исходя из этого, выделяют рынок совершенной (чистой) конкуренции, рынок монополистической конкуренция, олигополию и монополию (табл. 1).
Таблица 1. Типы рынков в зависимости от степени конкуренции
|
Признаки |
Совершенная (чистая) конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
|
Количество участников рынка |
огромное количество участников рынка |
относительно большое число фирм (от 20 до 70) |
несколько участников рынка (от 2 до 20) |
единственный продавец |
|
Характеристика продукта |
однородная (стандартизированная) продукция |
дифференцирован-ный продукт |
стандартизирован-ный и дифференцирован-ный продукт |
уникальный продукт |
|
Влияние рыночного субъекта на цену |
«соглашающийся с ценой» |
ограниченный контроль над ценой |
контроль над ценой возможен в различных формах (ценовой лидер, тайный сговор и др.) |
«диктующий цену» |
|
Возможность вступления в данный рынок или отрасль |
свободное вступление в отрасль |
относительно свободное вступление в отрасль |
вступление в отрасль затруднено вследствие наличия входных барьеров |
наличие входных барьеров |
|
Отрасль экономики |
сельское хозяйство, фондовая биржа, валютный рынок |
розничная торговля, производство одежды, обуви, кино, книгоиздание и т.д. |
производство алюминия, стали, промышленного оборудования, бытовых электроприборов, автомобилей и т.д. |
предприятия общественного пользования |
Таким образом, исследование сущности и видов конкуренции, позволяет сделать следующие выводы:
- 1) конкуренцию следует рассматривать с позиции трех подходов: поведенческого, функционального и структурного. Исходя из поведенческого подхода, конкуренция, прежде всего, представляет собой процесс, основанный на соперническом взаимодействии субъектов рынка за обладание желаемыми (необходимыми или наилучшими) условиями для воспроизводственной деятельности. С точки зрения функционального подхода, конкуренция исследуется как неотъемлемый элемент рыночной системы, сущность которой раскрывается в ее функциях: эффективный механизм распределения ресурсов, инструмент ценообразования, ускоритель научно-технического прогресса, фактор экономического роста и др. Структурный подход характеризует конкуренцию как модель рынка, на котором взаимодействует множество продавцов и покупателей, не способных повлиять на цену;
- 2) в современной экономике существуют различные виды, формы и методы конкуренции. Конкуренция может вестись самостоятельно, либо в альянсе с другими хозяйствующими субъектами на внутриотраслевом, межотраслевом, региональном, национальном и глобальном рынках. Хозяйствующие субъекты при этом могут использовать как ценовые, так и неценовые методы ведения конкуренции. Первые заключается в ценовом манипулировании, с целью привлечения потребителей и завоевания рынка. Наиболее эффективными являются неценовые методы, сущность которых заключается в улучшении качественных характеристик товара, в совершенствовании условий продажи, расширения ассортимента и т.д. Ожесточённая конкурентная борьба заставляет некоторых хозяйствующих субъектов прибегать к методам недобросовестной конкуренции, цель которых дискредитировать деятельность соперника, применяя ложную информацию, чужую интеллектуальную собственность и т.д. Конкуренция может оказывать как позитивные, так и негативные последствия для экономики. В зависимости от степени монополизации рынков выделяют совершенную (чистую) конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.
Существует множество видов конкуренции. Классификация видов экономической конкуренции производится по целому ряду признаков.
1. По масштабам развития выделяют следующее виды:
Индивидуальная (один участник рынка стремится выбрать наилучшие для себя условия купли-продажи товаров и услуг);
Местная (среди товаровладельцев какой-то территории);
Отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);
Межотраслевая (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях получения большего дохода);
Национальная (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);
Глобальная (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).
2. Виды конкуренции по характеру развития:
Свободная;
Регулируемая;
Ценовая;
Неценовая.
Ценовая конкуренция возникает путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт продается по разным ценам, и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая конкуренция наиболее часто применяется в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции, при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Неценовая конкуренция путем сбыта продукции получила второе название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя.
3. В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:
Желания-конкуренты. Этот вид конкуренции связан с тем, что существует множество способов вложения потребителем денежных средств;
Функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами. Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге;
Межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности;
Межтоварная конкуренция. Это конкуренция товаров фирмы между собой. Она представляет собой частный случай ассортиментного ряда, цель которого -- создать имитацию потребительского выбора.
4. Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка:
Совершенная;
Несовершенная.
Несовершенная конкуренция - это конкуренция, основанная на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет следующие характеристики:
Раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство;
Ограниченная самостоятельность предприятий;
Дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.
5. Можно выделить следующие разновидности конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения:
Олигополистическая;
Монополистическая.
Чистая конкуренция представляет собой предельный случай конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются:
Большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены;
Недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением, при этом много товарозаменителей;
Полное отсутствие рыночной силы.
Формирование рынка чистой конкуренции характерно для отраслей с низкой степенью монополизации и концентрации производства. К данной группе относятся отрасли, производящие продукцию массового спроса (пищевая продукция, продукция легкой промышленности и бытовой техники и др.).
6. Виды конкуренции в зависимости от соотношения числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области производства или сбыта:
Внутриотраслевая
Межотраслевая
Внутриотраслевая конкуренция -- это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:
Возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;
Стимулирование научно-технического прогресса;
Экономическое принуждение к повышению эффективности производства;
Выявление слабых, менее организованных производителей;
Ограничение экономической власти лидеров.
Межотраслевая конкуренция -- это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства, приводящих к разной норме прибыли.
Основные функции межотраслевой конкуренции:
Возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе;
Усиление интенсификации, рост эффективности производства;
Оптимизация отраслевых пропорций, структурная перестройка экономики.
7. Виды конкуренции в соответствии с потребностью, заложенной в основе товара:
Горизонтальная;
Вертикальная.
Горизонтальная конкуренция -- это конкуренция между производителями одного и того же вида товара. Является разновидностью внутриотраслевой конкуренции, т.е. конкуренции по поводу наиболее лучшего производства функциональных свойств и параметров товара. Лидерами становятся те. кто применяет инновации в области технологии, товара, упаковки, ноу-хау и др.
Вертикальная конкуренция -- это конкуренция между производителями разных товаров, способных удовлетворить одну и ту же потребность покупателя. Выделяют следующие виды конкуренции, являющиеся разновидностями внутриотраслевой конкуренции: конкуренция продавцов товара и конкуренция покупателей товара.
Наряду с вышеперечисленным существует такое понятие, как «недобросовестная конкуренция» - это деятельность, при которой хозяйствующие субъекты прибегают к дискредитации как конкурентов, так и выпускаемых ими товаров. К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:
Распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
Доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;
Незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;
Использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;
Самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной компрометирующей товары информации.
Вывод: множество видов конкуренции отражает многообразие, которое присуще рыночным отношениям, и позволяет, исходя из определенных признаков, определять, какой вид конкуренции является основным на том или ином рынке.
Национальный Открытый Институт России
г. Санкт-Петербург
Кафедра экономики
Дисциплина «Экономическая теория»
КУРСОВАЯ РАБОТА
Студентки группы М83с2в
Нечаевой Елены Алексеевны
«Конкуренция, ее роль в рыночной экономике»
Проверил____________________
Дата________________________
Оценка отлично
Санкт-Петербург
Введение_________________________________________________________3
Глава 1. Конкуренция. Виды конкуренции____________________________6
1.1. Понятие и условия возникновения конкуренции_____________6
1.2. Функции конкуренции_________________________________________7
1.3. Виды конкуренции_______________________________________ ____10
Глава 2. Модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции____12
2.1. Совершенная (чистая) конкуренция_____________________________12
2.2. Монополистическая конкуренция______________________________14
2.3. Олигополия_________________________________________________15
2.4. Чистая монополия___________________________________________16
Глава 3. Конкуренция в экономике России. Антимонопольное законодательство и государственное регулирование экономики__________20
Заключение______________________________________________________26
Список использованной литературы_________________________________28
Введение
КОНКУРЕНЦИЯ - это состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае - между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод(от лат. concurrentia - сталкиваться).
Целью данной работы является анализ эволюции понятия "конкуренция" с развитием экономических теорий, показать какую роль играет государство в развитии и поддержании конкурентных отношений в рыночной среде.
В системе рыночных отношений покупатели свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Конкуренция является механизмом, который решает все экономические проблемы общества.
Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит, товаропроизводителей. Конкуренция – это неотъемлемая частью рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности.
Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако лишь при капитализме она превратилась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства.
Конкуренция одновременно имеет и положительные и отрицательные стороны.
Позитивное влияние конкуренции на экономику заключается в следующем:
1. она способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителя применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. Благодаря конкурентной борьбе вымываются экономически неэффективные производства, устаревшая техника, некачественные товары;
2. она чутко реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев ведет к их снижению;
3. в известной мере выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.
К числу негативных сторон можно отнести:
1. придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства;
2. ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;
3. ее следствием может быть перепроизводство товаров и недогрузка мощностей в периоды производственных спадов.
В годы плановой экономики в нашей стране конкуренция не играла той роли, которая ей отводится при рыночных методах хозяйствования. С точки зрения организации плановой экономики концентрация производства в монополиях считалась наиболее эффективным способом хозяйствования, а конкуренция - источником хаоса и кризисов перепроизводства. Благодаря этому российская экономика превратилась не только в систему высокомонополизированных производств, но буквально в сумму гигантских промышленных натуральных хозяйств, самостоятельно обеспечивающих себя всем необходимым: от вспомогательного производства до социальной сферы. В конечном счете, всё это привело к низкой эффективности производства, чрезмерно высокому уровню затрат, и, в некоторых отраслях к глубокому технологическому отставанию от передовых научно-технических разработок.
С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла.
Чем ожесточеннее конкуренция на внутреннем рынке, тем лучше национальные фирмы оказываются подготовленными к борьбе за рынки за рубежом, и тем в более выгодном положении оказываются потребители на внутреннем рынке и по уровню цен, и по качеству продукции. Ведь конкурентоспособная продукция должна иметь такие потребительские свойства, которыми бы она выгодно отличалась от сходной продукции других конкурентов.
Поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах в настоящее время, стало важной задачей государственного регулирования экономики. А значит, изучение конкуренции, ее роль в развитии рыночных отношений является в настоящий момент важнейшей задачей экономических исследований в нашей стране.
Глава 1. Конкуренция . Виды конкуренции.
1.1. Понятие и условия возникновения конкуренции.
Конкуренция – это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами – производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду.
Конкурентная борьба способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. Адам Смит назвал ее «невидимой рукой».
Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию – она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: что, как и для кого производить?
Конкуренция играет важную роль в рыночных отношениях. Она стимулирует развитие экономики и самих работников, деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, развитию научно-технического прогресса.
Конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования и результатами в развитии экономики.
При наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.
Основные условия возникновения конкуренции:
1. полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя;
2. полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры рынка;
3. противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.
Конкуренция – важнейший элемент рынка, играющий роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок и открытий.
1.2. Функции конкуренции.
Конкуренция направляет ограниченные ресурсы в те отрасли и виды деятельности, на продукцию и услуги которых имеется спрос. Это называется аллокационной функцией или функцией размещения.
Инновационная функция конкуренции заключается в стимулировании внедрения достижений науки и техники, новых технологий, выпуска новых видов продукции и услуг, повышения качества продукции и услуг, и т.д.
Функция конкуренции, заключающаяся в создании условий для получения доходов и прибыли наиболее успешными предприятиями и приводящая к банкротству предприятия, чья продукция и услуги не востребованы потребителем, называется распределительной.
Конкуренция является инструментом (средством), которое препятствует возникновению и существованию устойчивой монопольной власти на рынке. Например, монополист может назначить цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. То есть конкуренция обладает контролирующей функцией.
Конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остро конкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов
Рыночная экономическая модель
Эволюция человечества сопровождалась усложнением производства и экономических связей. На начальных этапах основной формой хозяйствования была традиционная модель. Для нее характерен обмен благами, созданными ремесленниками, либо добытыми промысловым способом. Уровень производственного развития и жизни людей в традиционной модели очень низкий. Все экономические институты устанавливаются на основании традиций и исторически сложившихся норм.
Другой моделью хозяйственных отношений является плановая экономика. Для нее характерна сильная роль государства. Все процессы контролируются и регулируются властью. Производство не заинтересовано в создании конкурентной продукции, оно лишь выполняет поставленный план. Цены регулируются государством. Такая модель достаточно удобна и стабильна. Однако в длительном периоде приводит к стагнации и регрессу экономики.
Наиболее жизнеспособной и устойчивой моделью оказалась рыночная экономика. Она наиболее гибко реагирует на меняющиеся потребности общества. Рыночная экономика характеризуется свободой хозяйствующих субъектов, ценообразования.
Надо отметить, что многие страны сохранили элементы всех трех систем. Такой подход позволяет сохранить традиции и историю отдельной страны. Плановая экономика является целесообразной для отдельных отраслей народного хозяйства, требующих пристального государственного внимания. Но только лишь использование рыночного механизма обеспечивает развитие и экономический рост.
У рыночной модели есть свои преимущества и недостатки. Так среди преимуществ можно выделить следующие:
- независимость действий хозяйствующих субъектов;
- высокоэффективное потребление ресурсов;
- адаптивность системы;
- способность к саморегулированию.
Но и у этой модели экономических отношений есть свои недостатки. К ним относят:
- развитие производства и технологий влияет на экологию;
- накопление капиталов приводит к расслоению общества и формированию социальной напряженности;
- быстрое развитие системы приводит к тому, что некоторые отрасли устаревают, что повышает риск безработицы;
- устройство рыночной модели влияет на недостоверность и ассиметричность информации;
- отсутствие значимых ресурсов не дает субъекту выйти из занимаемой им ниши.
Замечание 1
Главным отличием рыночной экономики от других моделей является конкуренция. Она возникает именно потому, что субъекты обладают независимостью действий.
Понятие конкуренции
При производстве экономических благ используются факторы производства, которые представлены землей, капиталом, трудом и предпринимательскими навыками субъекта. Борьба между субъектами за более выгодное использование этих факторов называется конкуренцией.
Стоит отметить, что конкурентная борьба может возникнуть не только между продавцами, но и между покупателями, а так же между продавцом и покупателем.
Конкуренция между производителями обычно возникает тогда, когда предложение превышает спрос. Ценовые меры в настоящее время являются наименее эффективными, поэтому участники рынка прибегают к изменениям в маркетинговой деятельности, в оптимизации сбытовых операций, в повышении сервиса и послепродажного обслуживание, в престижности продукции и так далее. Конкуренция покупателей возникает тогда, когда спрос выше предложения. Такая ситуация влечет за собой рост цен, снижение качества продукции и сопутствующих услуг. Борьба между покупателями и продавцами возникает за более выгодные условия для одной из стороны. Покупатели хотят получить выгоду от полезной покупки, предпринимателям необходимо заработать доход.
Конкуренция выполняет ряд функций, значимых для рыночной экономики:
- обеспечение рационального использования ресурсов;
- влияние на рыночное ценообразование;
- установление равновесия в доходах и распределении денежных ресурсов;
- стимулирование производства к прогрессу;
- ликвидация устаревших видов деятельности и слабых конкурентов.
Существование конкуренции возможно только при условии свободы действий субъектов хозяйствования. То есть производители сами выбирают с кем им сотрудничать, какими вспомогательными услугами пользоваться, как действовать на рынке. Потребители свободны в своем выборе и определяют покупку предельной полезностью конкретного экономического блага.
Замечание 2
Часто в теории конкуренции употребляется понятие барьеров входа на рынок. Оно означает степень сложности открытия бизнеса в определенной отрасли для новой компании.
Виды конкуренции
Наиболее часто в теории экономики конкуренция подразделяется на виды в зависимости от предпосылок, формирующих равновесие на рынке. В общем виде выделяют совершенную конкуренцию и несовершенную.
Первая представляет собой идеальную модель, где соблюдаются все условия рыночной структуры. То есть, производители и покупатели свободны в своих действиях. Они не оказывают влияния на формирование цен и друг на друга. Ценообразование происходит под естественным влиянием независимого спроса и предложения.
Несовершенная конкуренция подразумевает перевес в сторону спроса или предложения. Для такого типа конкурентной борьбы могут быть характерны следующие черты – разделение рынка между несколькими крупными компаниями, превосходство одного производителя, низкий уровень самостоятельности хозяйствующих субъектов, борьба за рынки сбыта в условиях выпуска дифференцированной продукции.
Под влиянием несовершенной конкуренции формируются различные виды рыночных структур.
Монополии представляют собой рынок, где производство и сбыт, сосредоточены в руках одного крупного производителя. Такая структура формируется под влиянием большой концентрации ресурсов и капитала. Цены могут быть высокими или очень низкими. Цель существования монополии – получение сверхвысокого дохода.
Монопсонии рынки, где действует один покупатель, и он диктует свои правила. Такие рынки характерны для военно – промышленного комплекса.
Олигополии представляют собой среду, где конкуренция возникает между несколькими крупными производителями. Они действуют независимо друг от друга, но при этом оказывают прямое влияние на деятельность конкурентов. Олигополиями считаются рынки, где более пятидесяти процентов сбыта сосредоточены в руках нескольких крупных производителей. Олигопсонии являются рынками нескольких покупателей. Здесь снова спрос формирует условия рыночных отношений.
Замечание 3
Монополистическая конкуренция характерна для рынков, где действует множество продавцов. Они производят однородную взаимозаменяемую продукцию. При этом производители самостоятельно устанавливают цены, обеспечивают свою небольшую долю рынка необходимой продукцией. Барьеры входа на данный рынок относительно низкие, новые участники имеют возможности для успешного старта.